创新研发

您的位置:主页 > 创新研发 >

总裁课程 可口可乐未来疲软营销创新不可阻挡!

时间:2019-07-02编辑: admin 点击率:

  根据巴菲特自己所说,他每天要喝5瓶可乐,白天来3瓶,晚上来2瓶,开心的时候再来1瓶樱桃味的,就当是犒劳自己,

  世界上所有媒体(比如Forbes)或者咨询机构(比如Interbrand)等举行的全球知名品牌排行榜,也只有可口可乐一家公司从来没有跌出过前10名。

  今年2月14日晚间,可口可乐发布了2018年年报,2018年可口可乐总营收为319亿美元,去年同期为354亿美元,企业信息]邦泰启动201,同比下降10%,折合成人民币约为242.3亿元。其实这并不是可口可乐第一年营收下滑了,根据可口可乐2013到2016年财报数据显示,可口可乐当年营收分别为469亿美元、460亿美元、443亿美元和419亿美元,逐年下降。从降幅来看,在2017年明显降幅最大。

  根据可口可乐2017年年报,2017年全年营收354.1亿美元,同比下降15%;毛利润221.54亿美元,同比下降13%;营业利润75.01亿美元,同比下降13%;归属上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下降81%。

  从整个市场环境来看,根据之前的可口可乐透露的数据,2014年,可口可乐在全球近75%的饮料销量来自其碳酸饮料业务。这也就是说,可口可乐目前的主营类型饮料还是碳酸饮料,而碳酸饮料目前的境况并不是很好,国内碳酸饮料产销连续多年负增长。

  去年大火的电影《西虹市首富》中的插曲“卡路里”有一句歌词,“拜拜,咖啡因,戒掉可乐戒油腻”,一定程度上反映出我国消费市场人群对于饮食健康提出了更高的要求。根据国家统计局的数据显示,我国碳酸饮料产量在2014年达到1811万吨的巅峰后,已经连续三年负增长,2017年产量降至1744万吨。在这五年当中,国内碳酸饮料销量也呈现出相同的趋势。

  在可口可乐2月14日的财报电话会议上,可口可乐CEO詹鲲杰(James Quincey)表示:“鉴于2018年全球经济增长多方面放缓,以及我们在一些新兴市场和发展中市场的经验,对2019年的前景持谨慎态度。”

  很明显,可口可乐迎来了它的“中年”焦虑。随着时代的进步,人们消费观念的改变,如何改变可口可乐的现状?应该怎样寻找新的利润点?如何帮助企业在微利时代继续前行呢?6月29日-30日,营销实战专家诸强新老师《微利时代的战略营销创新》将为同学们讲解:从传统到现代经济新常态下的营销思路创新;从战略到模式与时俱进的营销模式;从刷流量到聚流量的网销引流必杀技等,在新常态下为各企业解决实战营销问题,帮助各企业实现营销目的,突破企业发展瓶颈!大冶蜂窝活性炭耐水的是什么样信

联系我们

CONTACT US

网址:http://rosesinthedark.com

电话:0479-398158242

联系人:ag88环亚国际总经理

地址:ag88环亚国际娱乐平台

Copyright © 2017 ag88环亚国际ag88环亚国际娱乐平台环亚娱乐ag88手机版 All Rights Reserved 网站地图